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网络营销的优势是什么?市场构成的三要素

日期:2019-08-09 21:36:19 / 人气:

  网络营销的优势是什么?市场构成的三要素

  随着生产的发展和社会分工的深化,商品交换也日益频繁,市场的概念已从狭义空间意义上的场所逐步衍变为广义的市场,即市场是在商品经济活动中,买方和卖方之间为满足需求及实现产品或服务的价值,所形成的商品交换关系的总和。因此,市场这一概念具有以下几层含义。

  (1)市场是商品交换的场所。如某些商品交换活动中,逐渐形成的固定交易场所,如集贸市场、建材市场、电脑大世界等。

  (2)市场是某种商品或某类商品需求的总和。当我们讲某地区的水果市场很大,即指该地区对水果的需求总和大,形成的市场规模大。

  (3)市场是指一切商品交换关系的总和。市场构成的主体包括买方和卖方,客体即用于交换的商品。人们通常把卖方的总和称为行业,将买方的总和称为市场。伴随商品从卖方转移到买方,资金从买方转移到卖方,同时实现信息在买卖双方之间的双向传递。市场即是买方和卖方之间产品所有权关系、资金关系、信息关系等的总和。简单的市场营销系统模型如图1.1所示。

  图1.1 简单的市场营销系统模型

  市场构成的三要素

  经济学家认为,市场是一个商品经济范畴,是商品内在矛盾的表现,是供求关系,是商品交换关系的总和,是通过交换反映出来的人与人之间的关系。管理学家则侧重从具体的交换活动及其运行规律去认识市场。著名营销学家菲利浦·科特勒(Philip Kotler)认为,所谓市场是指某种产品的实际购买者和潜在购买者的集合。这些购买者具有某种欲望或需要,并且能够通过交换得到满足。因此,市场规模取决于具有这种需要及支付能力,并且愿意进行交换的人的数量。

  因此在现实中,市场必须具备三个要素,即购买者的数量、购买欲望和购买力。购买者的数量是形成市场的基础,购买欲望是进行交换活动的前提,购买力是形成现实的市场的必要条件,缺一不可,只有这三个要素结合在一起,才能促成交易行为。简而言之,构成市场的三要素可以如下表述:

  市场=购买者的数量+购买欲望+购买力

  市场的三要素决定了市场规模,决定了市场的基本状况及其发展变化。

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