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「软文撰写」软文营销的操作者从几点做起

日期:2019-03-04 09:20:56 / 人气:

「软文撰写」软文营销的操作者从几点做起

  精心设计软文撰写的标题往往影响推广者的营销文案是不是吸引人,能够被人们记住。软文营销的操作者可以从以下几点软文撰写做起。

  1、符号标题

  一般来说,软文材料有三大亮点数字,观点和事列,其中数字符号是非常形象的软文标题材料,因此推广者可以采用数字或符号,来使自己的标题更有说服力。

  (1)数字:《5700万巨量变频蛋糕谁来且?》。

  (2)标点:《一个青年个体户说:“我们穷的只剩下钱了!”》

  (3)运算符号:《文凭≠水平》《海尔+海信=国际品牌》。

  2、借力借势

  对于中小企业来说,各方面的力量和影响力都不太强,并没有过多的资金投入软文营销,因此就需要善于借力,借助政府的力、借助专家的力、借助社会潮流的力、借助新闻媒体的力。例如《世界规模最大奶牛基底落户内蒙古哦科尔沁草原》便是借力营销。借势不同于借力,借力一般都有代价,而借势却是完全免费的借势一般都是借助最新的热门事件,包括奥运会、世界杯、神六登天等大软文事件。例如在电影《山楂树之恋》热映之际,配合电影宣传的“山楂月饼”——限量的3000套刚刚推出便全部售罄。

  相比赤裸裸的植入式营销,张艺谋的山楂月饼即合情有应景,为电影营销开创了一条新的道路。从山楂月饼的销售一空来看,张艺谋十分擅长“借势”尤其会借助国人共性的“势”。

  3、利用悬念

  前文中我们介绍了悬念类型的标题,一般来说,悬念的设计主要包括以下几种。

  (1)反常造成悬念:《中国人90%“不会”喝茶》。

  (2)变换造成悬念:《传统对开门“过时了”?全球上演高端冰箱升级赛》。

  (3)惊骇造成悬念:《武汉上演“蛇吞象”风波》。

  (4)疑问造成悬念:《数码产品年年换,废旧电池谁人管?》。

  4、亮眼问题

  一个亮眼的标题,能在最短时间内吸引读者,报界所谓“三步五秒”之说,就是指读者到报摊买报纸时,选择哪一种报纸,考虑的时间只在走动三步之间五秒之内。因此,推广者可以采用轮盘赌、PK、三国演义、渐进使等词汇吸引读者的目光。

  例如:《新平板主义中国彩电最后轮盘赌》《万明坚东山再起,中国手机市场"三足鼎立"》《曹荣:曹操是我十八辈祖宗》。

  5、利用文化特点

  推广者可以用诗歌、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等特色词汇吸引读者,一般来说双行体较多,如《第一视频叫板央视:同根不同命,相煎已太急》《房价下跌百姓只问不买中介只求“非诚勿扰”》《五年成为“带头大哥”揭秘鼎好差异化经营之路》。

  6、利用修辞手法

  用比喻、衬托、对偶等修辞方法,可以让标题更加有创意。

  (1)比喻:《今年“秋老虎”好温柔》。

  (2)拟人:《“双汇”掉泪了》《联想X平方急解高清之渴》。

  7、巧用谐音

  此类标题的特点在于:在切合新闻事实的前提下,巧妙地利用语音相同或相近而语义或相异的词语,使标题形成一种鲜明的对比,从而赋予标题以深刻的内涵。例如:《“裸画”有意,流“税”无情,人体艺术工作者抱怨税负太重》《百分通联让APP开发者有“平”有”果“》《不要把集体婚礼变成集体分礼》《考核验收别成了”考喝宴收“》。

  8、选择、变化、对比

  这种类型的标题设计展示的是一种趋势,主要包括以下三种。

  (1)选择:《中国公关面临十字路口:向左走,向右走?》《风投资金进团购,该喜,该忧?》

  (2)变化:《五粮液不再强攻XXX市场》。

  (3)对比:《第一视频VS软文联播:一在泥土,一在云端》。

 

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