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究竟什么是朋友圈本地推广广告?和其他朋友圈广告有什么不同?

日期:2019-04-01 11:05:48 / 人气:

究竟什么是朋友圈本地推广广告?和其他朋友圈广告有什么不同?

  微信团队调整了3个投放规定

  按照推广目标分类,朋友圈广告可以分为5类,分别是品牌活动推广、移动应用推广、公众号推广、微信卡券推广和新增的本地推广。

  

究竟什么是朋友圈本地推广广告?和其他朋友圈广告有什么不同?

 

  从推广效果来看,品牌活动推广更多追求的是曝光量,而非转化率;而其移动应用、公众号、卡券的推广,致力于线上引流;微信卡券推广,既可引导线上消费也可引导线下购买,但转化率却不可控;而这次的推出的本地推广,则是直接了当地想从线上往线下引流。定位不同,是它与其他朋友圈广告最本质上的不同。

  根据本地推广的定位,可以推断出这项服务主要面向线下实体的小商户。而微信团队也调整了它的部分投放规定,这些调整看起来针对性非常强,具体是以下三方面:

  1. 本地区域化:精准到城市商圈

  要想真正实现本地推广,精细的区域化似乎是最好的选择,而这次微信广告团队也将重点调整放在了这块。在原有支持全国300多个城市、2500多个区县的选项外,新增4000多个商圈选项,这就意味着投放区域较之前更细分了。

  

究竟什么是朋友圈本地推广广告?和其他朋友圈广告有什么不同?

 

  举个例子,如果肯德基人民广场店(单店)想投放朋友圈广告引导销售,它就可以在投放时选择“上海—人民广场”商圈,只有在用户进入人民广场商圈范围内,才会收到肯德基的朋友圈广告。如果这时候这个用户恰好饿了渴了,看到这个广告,就能走向最近的肯德基店。

  2. 自定义设置投放时间段:最短6小时

  本地推广投放时间区间选择更为灵活,支持最短6小时,对于大部分“白天开门,晚上打烊”线下商户来说,这无疑能规避更多的无效曝光。例如,本地餐饮业商户可以选择在就餐前后时段进行投放。

  3. 小额长期投放:每日最低预算300元

  微信团队对投放预算的调整更有诚意,完全不受之前5万元单次投放的门槛限制,每日预算最低可设置为300元。这是因为部分本地商家的推广资金相对不宽裕,降低了投放预算的门槛,就意味着能有更多的商家可以参与。

 

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