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【新浪微博粉丝通】新浪微博粉丝通广告投放小技巧

日期:2019-08-22 19:51:30 / 人气:

【新浪微博粉丝通】新浪微博粉丝通广告投放小技巧

  新浪微博“粉丝通”是基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群。同时,微博“粉丝通-博文推广”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。粉丝通在原有博文推广产品的基础上,针对移动端应用产品推出了“粉丝通-应用推广”。它在移动端微博上以图片+下载按钮的形式展现,极具视觉冲击力。

【新媒体推广】新浪微博粉丝通投放小技巧

  竞价规则:

  “微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。

   出价方式 :客户可按照企业目标选择出价方式:

  CPM:按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费

  CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、短链点击、加关注、收藏)

  客户可设置每日投放成本保证控制预算

   “扣费&竞价规则”:

  1、扣费是由实时竞价情况所决定,扣费不会高于您的出价。

  2、您推广信息的质量和出价,共同决定覆盖人群的数量,通过提高推广信息的质量或出价,将覆盖到更多人群。(推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关)

  投放技巧:

  一、适当关闭评论

  评论算互动行为吗?当然算!但粉丝通统计互动行为共有5种,转发、关注、收藏、点链接、赞! 也就是说打开评论,一定程度上会分散粉丝的互动行为,从而影响到互动率。这个时候就需要根据情况适度的关闭评论。

  1,什么样的文案应该关评论: 目的在于引导点链接的、有骗点击嫌疑的文案、有负面信息的行业、无传播力的文案等。

  示例:互动率:1.2%-2%,考核APP下载,文案内容简单直接没有太大的传播意义,重点目的在于引导点链接,故建议关闭评论状态。

【新媒体推广】新浪微博粉丝通投放小技巧

  2,什么样的文案应该开评论: 文案引导粉丝互动的转发活动、对粉丝有传播价值、吃喝玩乐类、广告主需要收集粉丝反馈信息等。

  示例:互动率2.3%-3%,此条微博,仅花费2000余元,就达到转发7000余次,评论2435次,文案中引导粉丝好友需同时完成转发,蛋糕人人都爱,对粉丝而言具有传播价值。客户考核的是传播,而非点链等需求。当然,这种情况就必须开启评论。

【新媒体推广】新浪微博粉丝通投放小技巧

  二、 APP下载落地页优化iOS端直接链到APPstore即可,安卓端的情况就较为复杂,可操作和优化的空间比较大。

  一般情况下,APP客户互动率做到1.2%以上,即可满足大部分客户成本控制的要求。但在一定情况下转化效果其实并不理想,这个时候就可以从落地页上去做优化。

  APP落地页一般分为2种:一是各大应用中心,二是自制的H5页面。 落地页为各大应用中心,有很大的弊端,除开监测问题,有时候会存在多次跳转,甚至是需要粉丝先下载其应用中心,这样花自己的钱帮别人打广告的雷锋精神,还是要谨慎。

  另一种自己制作移动端的H5页面,建议投放初期,制作3-5版,通过相同的文案不同的安装包,去监测各个落地页的转化情况,最终选定一版。

  也可结合一些时间节点,制作相应的落地页,配合文案,绝对会有意想不到的效果,例如500彩票网在12月份,结合双12的时间节点,制作的相关APP下载页面。转化效果比常规落地页提升了150%以上。

  三、善于利用推荐账号

  设置计划的粉丝关系时,系统会默认根据你的账户行业信息,给你推荐50个相似账号,这50个账号不论从相关性,还是粉丝通活跃度来看,一般都是极其优质的定向,且系统会不定期的对推荐账号进行更新。

  单选推荐账号,其他条件不限的定向,一直都是测试文案互动率的杀手锏。

【新媒体推广】新浪微博粉丝通投放小技巧

  四、说在最后的话粉丝通作为现在最大的社交品台——微博唯一的一个精准营销产品,品牌价值传递、粉丝经济和产品溢价均优于市面上其他效果营销的产品。从运营策略上来说,不论是广告产品的投放技巧,还是创意的撰写思路,没有一层不变的最优方法,要适应“变”的节奏,粉丝通的产品优势才能挥到极致。

 

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